ZoekkrachtSEO voor kozijnbedrijven, gemeten in 466 plaatsen
We bekeken 2.108 kozijnenvermeldingen, waaronder 973 gevestigde kozijnbedrijven. De helft staat niet in de top 3 van Google Maps voor de eigen plaats, en 69,3% wordt daar ingehaald door een concurrent met minder reviews. Hier lees je wat we vonden, hoe we het gemeten hebben en wat je eraan doet.
Bijgewerkt
Wat we geteld hebben, en wat we niet weten
SEO voor kozijnbedrijven draait om één vraag: sta je er als iemand in jouw werkgebied zoekt naar kozijnen in zijn eigen plaats? Dat hebben we niet geschat, we hebben het gemeten. Tussen en zochten we voor 466 Nederlandse plaatsen op “kunststof kozijnen [plaats]” en legden we vast wie er op de kaart en in de gewone resultaten stond. Dat leverde 2.108 vermeldingen op, waaronder 973 gevestigde kozijnbedrijven: minimaal tien reviews en minimaal 4,0 sterren. Deze pagina is dat onderzoek. Wil je weten wat we daarna voor een kozijnbedrijf doen, kijk dan op onze aanpak voor kozijnbedrijven.
De grenzen van deze cijfers
- Eén zoekterm per plaats. “Kozijnen vervangen”, “aluminium kozijnen” en merknamen zitten er niet in. De echte lokale vraag is groter.
- Eén meting, vanuit het centrum van de plaats, op één dag. Wie vanuit het centrum buiten de top 3 valt, kan er twee kilometer verderop wél in staan. Een positie is nooit een blijvend feit.
- De websitecijfers komen van de homepage. Wat via een tagmanager laadt, zien we niet; die percentages zijn een ondergrens.
- We publiceren alleen totalen: geen bedrijfsnaam, geen positie van één bedrijf.
Bron: eigen onderzoek Zoekkracht, september 2026. Google Maps tot positie 40 en organische resultaten tot positie 20, desktop, Nederland.
De helft van de gevestigde bedrijven staat niet op de kaart
Dit zijn geen starters, maar bedrijven met tien of meer reviews en minimaal vier sterren: bedrijven die al jaren monteren.
| Meting | Aandeel |
|---|---|
| In de top 3 van Google Maps voor de eigen plaats | 49,7% |
| Niet in die top 3 | 50,3% |
| In de organische top 10 | 47,3% |
| Niet in de organische top 20 | 45,3% |
| Niet op de kaart én niet in de organische top 10 | 41,1% |
| Helemaal niet teruggevonden in de Maps-top 40 | 29,7% |
| Op de kaart ingehaald door minstens één bedrijf met minder reviews | 69,3% |
Eigen onderzoek Zoekkracht, september 2026; cohort van 973 gevestigde bedrijven, gemeten –.
Vier op de tien gevestigde kozijnbedrijven zijn dus nergens te vinden voor de zoekopdracht die in hun eigen stad het meeste oplevert. Zeven op de tien worden op de kaart ingehaald door een bedrijf met een magerder reviewprofiel. Google zet niet het beste bedrijf bovenaan, maar het bedrijf dat Google het beste snapt.
Je verliest van een kleiner bedrijf, niet van een reus
Het verhaal gaat dat de top 3 vol staat met grote spelers en honderden reviews. Dat klopt niet. In 183 plaatsen konden we de hele top 3 vastleggen.
| Mediaan aantal reviews van de nummers 1 tot en met 3 | Aandeel plaatsen |
|---|---|
| 3 reviews of minder | 19,7% |
| 5 of minder | 27,3% |
| 10 of minder | 57,9% |
| 20 of minder | 83,1% |
| 30 of minder | 88,5% |
| 50 of minder | 95,6% |
Eigen onderzoek Zoekkracht, Google Maps, . Plaatsen waar minder dan drie vermeldingen werden vastgelegd, zijn buiten beschouwing gelaten.
In 57,9% van de gemeten plaatsen hebben de drie bedrijven bovenaan de kaart een mediaan van tien reviews of minder. In ruim een kwart is dat vijf of minder. Over alle 2.108 vermeldingen heeft slechts 4,7% honderd reviews of meer; de mediaan over de hele markt is tien reviews.
Heb je veertig tevreden klanten, dan verlies je in dit vak zelden van een landelijke reus. Je verliest van een kleiner bedrijf dat de basis op orde heeft. De drempel ligt lager dan de meeste eigenaren denken.
Wat dat kleinere bedrijf dan wél doet
Op pluisden we 77 complete resultatenpagina's uit voor “kunststof kozijnen [plaats]”: 761 posities bij elkaar. Eén ding valt meteen op.
75,8% van alle resultaten in de top 10 heeft de plaatsnaam in het pad van de URL. Landelijke merken en dealernetwerken bezetten 21,0% van die posities, offerteplatforms en gidsen 11,0%. Niet omdat hun merk sterker is, maar omdat ze voor élke plaats een eigen pagina hebben. Een keten staat in twintig gemeenten met twintig dealerpagina's. Het kozijnbedrijf dat er echt zit, heeft die pagina meestal niet.
| Signaal op de eigen website | Ontbreekt bij |
|---|---|
| Pagina's voor plaatsen of werkgebied | 82,9% |
| LocalBusiness-gegevens in de code | 72,2% |
| Plaatsnaam in de titel van de homepage | 66,4% |
| Een offerte- of aanvraagformulier | 43,3% |
| Een H1-kop op de homepage | 17,3% |
Eigen onderzoek Zoekkracht, homepagecrawl, . Gemeten op de homepage; wat via een tagmanager laadt is niet zichtbaar, dus dit is een ondergrens.
Driekwart van pagina één is een adres met een plaatsnaam erin, en ruim vier op de vijf gevestigde kozijnbedrijven hebben zo'n pagina helemaal niet. Dat gaat niet over autoriteit of budget.
Bedrijven mét gestructureerde gegevens in hun code staan in onze meting bijna twee keer zo vaak in de top 3 als bedrijven zonder. Dat is een verband, geen oorzaak: wie schema toevoegt, heeft meestal ook de rest op orde.
Waar in Nederland naar kozijnen gezocht wordt
Landelijk wordt er 27.100 keer per maand gezocht op “kunststof kozijnen”. De vraag per plaats ligt niet waar de meeste bureaus hem zoeken: het zwaartepunt ligt in het oosten en noorden, niet in de Randstad. Waaróm dat zo is, weten we niet. We hebben het gemeten, niet verklaard.
| Plaats | Per maand | Kosten per klik |
|---|---|---|
| Enschede | 720 | € 10,94 |
| Groningen | 590 | € 11,46 |
| Apeldoorn | 480 | € 12,55 |
| Almere | 480 | € 14,09 |
| Arnhem | 390 | € 20,40 |
| Emmen | 390 | € 7,80 |
| Eindhoven | 320 | € 14,26 |
| Hengelo | 320 | € 11,35 |
| Zwolle | 320 | € 11,58 |
Google Ads-gegevens, september 2026. Daar komen alle varianten nog bij, zoals “kozijnen vervangen” of “kozijnen op maat”.
Gewogen over de gemeten plaatsen betaalt een adverteerder € 10,94 per klik, met een uitschieter naar € 41,01 in Nijmegen. Dat is wat één bezoeker in dit vak waard is volgens mensen die er hun eigen geld op zetten.
De vraag is niet het hele jaar gelijk. In onze twaalfmaandsreeks liggen januari tot en met april het hoogst en juli en december het laagst, met ongeveer anderhalf keer verschil. Begin je in het najaar, dan ben je op tijd klaar voor die piek. Begin je in het voorjaar, dan mis je hem.
Er wordt al betaald. Het levert alleen niets op.
Van de 973 gevestigde kozijnbedrijven adverteert 11,5% in Google. Daarvan staat 38,4% nog steeds niet in de top 3 en niet in de organische top 10. En 18,2% noemt een bureau of websitebouwer op de eigen site; van die groep is 44,6% onzichtbaar. Er wordt geld uitgegeven. Er wordt geen zichtbaarheid gekocht.
Het andere spoor is aanvragen kopen. Prima keuze, als je weet wat je koopt.
| Platform | Gepubliceerde prijs per aanvraag | Met hoeveel bedrijven gedeeld |
|---|---|---|
| OfferteAdviseur | € 14,95 excl. btw op de prijslijst; een eigen artikel van september 2026 noemt € 30 | geen maximum in de voorwaarden |
| Werkspot | eigen pagina's noemen € 3,00 tot € 60,00; een tweede eigen pagina € 3,00 tot € 75,00 | geen maximum gepubliceerd |
| Solvari | niet gepubliceerd, alleen zichtbaar na inloggen | maximaal 4 |
| Trustoo | “prijzen vind je in je account” | maximaal 4 |
| Homedeal | niet gepubliceerd; tarieven mogen zonder aankondiging wijzigen | maximaal 6 |
Overgenomen van de eigen prijs-, tarief- en voorwaardenpagina's van de genoemde platforms, gecontroleerd op .
Twee van de vijf publiceren een prijs. En alle vijf leggen in hun eigen voorwaarden vast dat een betaalde aanvraag geen contact, geen afspraak en geen opdracht garandeert. Dat is geen verwijt: dat is wat er staat.
Meet het juiste getal
Eén aanbieder in deze markt garandeert groei in het aantal vertoningen en klikken in Search Console en stort anders de eerste maand terug. Aan vertoningen heb je niets als één opdracht duizenden euro's waard is. De enige cijfers die tellen zijn aanvragen, offertes en orders. Reken iedereen die je inhuurt daarop af — ons ook.
Twee cijfers die in je eigen verkoopgesprek thuishoren
Buiten Google liggen twee feiten die in deze markt steeds verkeerd worden naverteld. Ze kosten je niets en ze horen aan de keukentafel thuis.
De overheid betaalt ruwweg vier keer zoveel per vierkante meter als de kozijnen meegaan. Voor HR++-glas, triple glas of vacuümglas zonder nieuwe kozijnen keert RVO € 25 per m² uit. Voor triple glas in nieuwe kozijnen is dat € 111 per m². Beide bedragen verdubbelen wanneer de woningeigenaar binnen 24 maanden een tweede isolatiemaatregel laat uitvoeren. Wie alleen het glas vervangt, loopt het hoge bedrag mis — en dat weet je klant bijna nooit.
Kozijnen vallen onder 21% btw, niet onder 9%. De Belastingdienst schrijft het met zoveel woorden: “Deuren, kozijnen en riet zijn voorbeelden van zaken die niet gelden als isolatiemateriaal.” Het verlaagde arbeidstarief geldt voor het isoleren van vloeren, muren en daken. Op installatiepagina's staat regelmatig iets anders.
Bronnen: RVO, ISDE-isolatiemaatregelen voor woningeigenaren, en Belastingdienst, isoleren van woningen; beide geraadpleegd op . De bedragen gelden voor maatregelen uitgevoerd vanaf .
Wat je er morgen mee doet
Deze volgorde komt uit het onderzoek zelf, niet uit een pakket. Je kunt hem zelf afwerken.
- Meet eerst waar je staat, vanuit meerdere punten in je werkgebied. Zonder nulmeting kun je later niets hardmaken — wij ook niet.
- Maak de pagina die de ketens wél hebben. Eén serieuze pagina per plaats in je werkgebied, met de plaatsnaam in de URL, de titel en de kop, en met werk dat je daar echt hebt gedaan.
- Splits op materiaal. Kunststof, aluminium en hout zijn drie verschillende zoekers met drie verschillende budgetten.
- Gebruik je showroom. Je hebt een adres waar mensen naar binnen lopen. Openingstijden, foto's van binnen en een productoverzicht op je Google-bedrijfsprofiel wegen in dit vak zwaarder dan elders.
- Blijf om reviews vragen. Veertig reviews zetten je in dit vak al ruim boven de mediaan.
- Reken alles terug naar orders. Aanvragen, offertes, opdrachten. Niet vertoningen, niet posities.
Wat dit niet oplost
Niemand kan positie 1 garanderen; wie dat wel belooft, heeft het niet over Google. Het duurt maanden, geen weken. Het repareert geen trage offerte en geen rommelige showroom. In een kleine plaats kan het volume te laag zijn om de kosten te dragen — dan zeggen we dat bij de check. En heb je déze maand werk nodig, dan ben je met advertenties sneller klaar.
Wat wij vragen, en wat je verder moet weten
We werken voor € 6.000 tot € 10.000, eenmalig, afhankelijk van hoe druk en hoe sterk bezet je plaats is. Geen maandbedrag, geen looptijd, geen opzegtermijn. Eén kozijnbedrijf per plaats. Je blijft eigenaar van je domein, je website en je Google-bedrijfsprofiel; stop je, dan blijft alles van jou.
Daar hoort een garantie bij. Een plek in Google kan niemand garanderen: Google bepaalt de volgorde, wij niet. Het geld kunnen we wél garanderen. Niet tevreden, geld terug — geen voorwaarden, geen gedoe over wat tevreden precies betekent. Tot drie maanden na de start krijg je het volledige bedrag terug. Je betaalt één keer, dus er is geen abonnement om op te zeggen. En we zeggen vooraf waar we op afgerekend willen worden: top vijf binnen drie maanden, op zoektermen die we van tevoren samen op papier zetten.
Twee dingen zeggen we er meteen bij. Ten eerste: Zoekkracht draait daarnaast eigen websites die goed vindbaar zijn, zoals daklekkageeindhoven.com, en verhuurt de aanvragen daaruit aan één bedrijf. Dat model heet rank and rent, en dat is uitdrukkelijk niet wat je hier koopt: in deze dienst staat je eigen naam op je eigen site. Ten tweede: op deze pagina staat geen klantcase, en die heb je ook niet nodig om ons te beoordelen. Achter Zoekkracht zit acht jaar ervaring met zoekmachineoptimalisatie, en het resultaat daarvan lees je nu — zoek op SEO voor kozijnbedrijven en je komt hier uit. Wat er in jouw markt te halen valt, staat in de meting hierboven.
De dienst zelf staat op onze pagina voor kozijnbedrijven. Hetzelfde patroon zien we bij dakdekkers, waar we 1.543 gevestigde bedrijven maten.
Vragen die kozijnbedrijven ons stellen
Wat is SEO voor kozijnbedrijven precies?
Het is het werk dat ervoor zorgt dat je in beeld komt als iemand in jouw regio zoekt naar bijvoorbeeld “kunststof kozijnen [plaats]”: bovenaan op de kaart in Google en in de gewone resultaten. Concreet: je Google-bedrijfsprofiel, een pagina per plaats en per materiaal, bedrijfsgegevens die overal gelijk zijn, en reviews. Uit ons onderzoek onder 973 gevestigde kozijnbedrijven (september 2026) blijkt dat de helft niet in de top 3 van de kaart staat voor de eigen plaats.
Hoeveel reviews heb ik nodig voor de top 3?
Minder dan je denkt. In 57,9% van de 183 plaatsen die wij volledig konden meten, hebben de drie bedrijven bovenaan de kaart een mediaan van tien reviews of minder; in 27,3% zijn het er vijf of minder. Slechts 4,7% van alle 2.108 kozijnenvermeldingen heeft honderd reviews of meer. Reviews tellen mee, maar ze zijn in dit vak zelden de reden dat je niet bovenaan staat. Bron: eigen onderzoek Zoekkracht, Google Maps, 18 september 2026.
Waarom staat een kleiner bedrijf boven mij op de kaart?
Dat overkomt 69,3% van de gevestigde kozijnbedrijven: er staat minstens één bedrijf met minder reviews boven ze. Dat zit meestal in de website. 82,9% van de gevestigde bedrijven heeft geen enkele pagina voor plaatsen of werkgebied, terwijl 75,8% van alle resultaten in de organische top 10 juist de plaatsnaam in de URL heeft staan. Google zet niet het beste bedrijf bovenaan, maar het bedrijf dat Google het beste snapt.
Is SEO goedkoper dan aanvragen kopen bij Werkspot of Solvari?
Dat hangt van je eigen cijfers af, en daarom rekenen we het per plaats door in plaats van een percentage te beloven. Wat vaststaat: OfferteAdviseur publiceert € 14,95 excl. btw voor een kozijnaanvraag en noemt in een eigen artikel van september 2026 € 30; Werkspot noemt op eigen pagina's € 3,00 tot € 60,00 en elders € 3,00 tot € 75,00. Solvari en Trustoo delen een aanvraag met maximaal vier bedrijven, Homedeal met maximaal zes, en alle vijf leggen in hun voorwaarden vast dat zij geen opdracht garanderen. Gecontroleerd op 22 september 2026.
Hoe lang duurt het voordat ik er iets van merk?
Maanden, geen weken, en hoeveel maanden hangt af van je plaats, waar je nu staat en hoe je website ervoor staat. Een datum beloven we dus niet. Wel een lat: sta je na drie maanden niet in de top vijf op de zoektermen die we vooraf op papier zetten, dan krijg je je geld terug. Wat verder helpt bij de planning: in onze twaalfmaandsreeks ligt de vraag naar kozijnen van januari tot en met april het hoogst en in juli en december het laagst, met ongeveer anderhalf keer verschil. Start je in het najaar, dan ben je op tijd klaar voor die piek.
Moet ik aparte pagina's maken voor kunststof, aluminium en houten kozijnen?
Ja. Dat zijn drie verschillende zoekers met drie verschillende budgetten en drie verschillende bezwaren. Eén verzamelpagina “kozijnen” bedient ze geen van drieën goed en wint zelden van een pagina die over precies dat materiaal gaat. Hier gaat het gekopieerde dakdekkersrecept mis: bij kozijnen is het materiaal een eigen zoekintentie.
Wij hebben een showroom. Telt dat mee in Google?
Ja, en het is je grootste voordeel ten opzichte van bijna elk ander bouwvak. Een showroom is een adres waar mensen naar binnen kunnen, en dat maakt openingstijden, foto's van binnen, een productoverzicht en routebeschrijvingen relevanter dan bij een bedrijf dat alleen op locatie werkt. In ons onderzoek had 32,7% van de gevestigde kozijnbedrijven minder dan tien foto's op het profiel staan en had 15,4% het profiel niet eens geclaimd.
Wat kost SEO voor een kozijnbedrijf bij Zoekkracht?
We werken voor € 6.000 tot € 10.000, eenmalig, afhankelijk van hoe druk en hoe sterk bezet je plaats is. Geen maandbedrag, geen looptijd, geen opzegtermijn. Eén kozijnbedrijf per plaats. Ben je na drie maanden niet tevreden, dan krijg je het volledige bedrag terug. Dat de prijs hier staat, is omdat we het raar vinden dat een groot deel van deze markt er geen noemt.
Van wie zijn mijn website en mijn Google-bedrijfsprofiel?
Van jou. Het domein, de website, de teksten en het Google-bedrijfsprofiel staan op jouw naam en blijven op jouw naam als je stopt. Dat is niet vanzelfsprekend in deze markt, en het is ook een regel van Google zelf: een bedrijfsprofiel hoort toe aan het bedrijf waar het over gaat.
Werken jullie ook voor mijn concurrent in dezelfde plaats?
Nee. Per plaats werken we met één kozijnbedrijf. Twee klanten laten vechten om dezelfde drie plekken op de kaart betekent dat er altijd één de dupe is.
Kan ik dit zelf doen?
Ja. Alles wat op deze pagina staat, kun je zelf doen: je bedrijfsprofiel compleet maken, per plaats en per materiaal een echte pagina schrijven, je gegevens overal gelijktrekken en na elke montage om een review vragen. Het kost vooral tijd en volhouden, en precies daarom blijft het bij de meeste bedrijven liggen. Pak je het zelf op en hou je vol, dan kom je er in dit vak ver mee.
Hoe betrouwbaar zijn de cijfers op deze pagina?
Ze komen uit één meting van 2.108 kozijnenvermeldingen in 466 plaatsen tussen 16 en 18 september 2026, met de zoekterm “kunststof kozijnen [plaats]” vanuit het centrum van elke plaats. Dat is een momentopname: posities op de kaart verschillen per locatie van de zoeker en veranderen in de tijd. De websitecijfers zijn op de homepage gemeten en daarom een ondergrens. We publiceren alleen totalen, nooit iets over een individueel bedrijf.